TI新高管新戰(zhàn)略訪談：“風物長宜放眼量！”

        作為全球第一顆集成電路的發(fā)明者，TI對全球IC產業(yè)的貢獻有目共睹。2006年，這家有近80年歷史的半導體巨頭任命陳維明和謝兵為其亞太區(qū)總裁和中國區(qū)總裁，顯示其看重亞太區(qū)以及中國市場的決心。近日，TI這兩名新任高管首次接受了電子工程專輯獨家專訪，透露了TI在中國策略的新變化。 

        “我們看重的是那些真正有研發(fā)能力的中國OEM！”謝兵在接受采訪時強調，“我們愿意和這樣的公司一起發(fā)展，通過我們的產品推動它們的研發(fā)能力的提升，這樣的公司目前在中國已經(jīng)有一些。”謝兵簡要概括了TI和本土合作的策略，對于目前興起的total solution支持方式，他似乎并不認同，“想想那些MP3的芯片廠商，它們曾經(jīng)以這樣的方式風光過，很多廣東的整機企業(yè)，只要低廉的費用，就可以制造出MP3產品，但是......”他強調，“這陣風過后，給產業(yè)留下了什么？那些人掙了錢后要么去房地產，要么進入其他行業(yè)，看看現(xiàn)在，當年做MP3的還有幾個在做？所以我們考慮的是要讓產業(yè)健康地發(fā)展！這就是我們愿意和那些真正在研發(fā)有投入公司合作的原因！”他補充道：“一些公司雖然以total solution占據(jù)了市場，但是其合作的公司在研發(fā)能力上卻沒有提升，這是一種短視的做法。”對于他的這個觀點，中國本土IC公司的代表上海展訊公司CTO也表示過：“讓客戶通過產品增值提升研發(fā)能力是展訊成功的經(jīng)驗之一。” 

        我們都知道是TI推動了DSP的發(fā)展，但是，現(xiàn)在，這個半導體巨人卻能從自己最優(yōu)勢的產品下手重新制訂策略，這是非常難得的，“我們現(xiàn)在推崇的廣義DSP概念，也就是數(shù)字信號處理。不是數(shù)字信號處理器！”謝兵強調。數(shù)據(jù)顯示，TI目前在全球DSP（數(shù)字信號處理器）市場中占有45％以上的份額，作為DSP的龍頭，能冷靜地審視自己的成就并及時調整策略充分顯示出其大家的風范。TI在2年前推出了ARM+DSP架構的達芬奇平臺，就是一款廣義的DSP，它特別對視頻處理進行了優(yōu)化。“這款產品還特別針對中國的AVS標準進行了優(yōu)化，我們認為這個標準很有前景。” TI亞太區(qū)總裁陳維明補充道。 

        對于TI未來發(fā)展，謝兵表示：“我們會看重模擬器件的發(fā)展，這個市場發(fā)展很平穩(wěn)，去年有300億美元的規(guī)模，目前在模擬市場雖然我們是第一，但是也只有百分只十幾的份額，所以這個市場很有前景。而且模擬產品在TI總的產品線中貢獻份額也比較小，也顯示有充足的發(fā)展空間！”對于模擬產品的應用，謝兵表示目前新興的汽車、醫(yī)療電子都是很好的潛力市場，他舉例說我們有個西安的客戶，就采用了我們的一些模擬芯片，它每年都能保持翻番的增長。他認為未來中國應用模擬技術的另一個重要領域是工業(yè)控制，“和韓國相比，中國在智能化控制方面有非常大的潛力，這會是未來一個很有成長力的市場。” 

    

        謝兵透露本次中國區(qū)TI高層調整后，中國區(qū)高層中80％左右為本土人員，這顯示TI在本土化方面的重要改進。因為真正的本土化公司必須深諳當?shù)氐奈幕�和國情。以往，國際半導體公司（IT公司除外）中雖然也倡導本土化，但是真正由本土人士執(zhí)掌帥印的并不多，此次，TI首開先河，是否將引領半導體公司開始新一輪的本土化運動，我們還要拭目以待。不過謝兵透露，今年以來，TI的銷售保持高速增長，算是為本土化交上一份滿意的答卷。