布局市場建立品牌 LED企業(yè)面臨雙重困難

    傳統(tǒng)照明企業(yè)靠經銷商管道發(fā)家，事實也證明了傳統(tǒng)經銷商管道是成功可循的，就算是雷士、歐普、三雄等傳統(tǒng)強勢品牌，到目前為止依然是依讬傳統(tǒng)經銷商管道。但是隨著LED照明產品的出現，對傳統(tǒng)照明企業(yè)造成很大沖擊，其傳統(tǒng)經銷商管道也變得更加擁擠。LED照明從此步入多元化時代。

    市場調查資料顯示，大陸LED照明企業(yè)已經突破一萬家，LED應用企業(yè)將近7000家，且LED照明企業(yè)高層人才大多是從傳統(tǒng)照明企業(yè)轉過來，因為思維模式的束縛，大多市場策略采用布局終端管道市場，以加盟經銷商為主。

    爭搶經銷商布局難

    目前，大陸各省優(yōu)秀經銷商是稀缺資源，依然被傳統(tǒng)照明企業(yè)所壟斷，而二三線燈具經銷商受國家房產調控影響，日子是更加難熬。就深圳市場而言，自今年7月份以來，各建材市場部分經銷商因資金鏈斷裂熬不下去相繼撤出，如藝家撤出6家、又一居撤出3家、華強北LED采購中心平均每月撤走2家等。

    顯然，在全國燈具經銷商面對著市場寒流的時候，傳統(tǒng)照明企業(yè)加上LED照明企業(yè)卻紛紛搶占終端市場，結果必定是大部分企業(yè)戰(zhàn)死終端管道。

    去年以來，從事LED外銷企業(yè)因訂單大幅下滑，從而紛紛轉內銷。對于LED照明企業(yè)而言，進入終端管道市場要么找加盟經銷商，要么直接進入終端開設品牌直營店。但是，開拓加盟經銷商難度非常大，大多燈具經銷商選擇LED照明企業(yè)比較謹慎，原因是終端市場上充斥著LED劣質產品，而且在終端市場上還沒有真正能樹立起LED品牌的企業(yè)。

    挑起價格戰(zhàn)建品牌難

    目前，市場上LED企業(yè)過多，有部分企業(yè)挑起了價格戰(zhàn)，欲淘汰對手而搶灘登陸成功，比較有代表性的是木林森。木林森的3W球泡燈給經銷商的價格是8元，經銷商在終端銷售的價格差不多14元左右，木林森3W球泡燈的價格已經非常接近市面上5W節(jié)能燈的價格。其對5W節(jié)能燈已構成威脅。

    終端市場圍繞燈具經銷商展開的搶奪戰(zhàn)越演越烈。長方照明采用送展板方式撬開經銷商大門，只要經銷商愿意銷售長方照明產品，就送展板，備齊樣板，也不需要經銷商壓庫存，銷售完畢再送貨上門。<