創(chuàng)新和品牌是LED應(yīng)用競爭焦點

　　LED顯示應(yīng)用是LED產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展較為成熟的環(huán)節(jié)。我國的LED顯示應(yīng)用行業(yè)起步較早，形成了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列化產(chǎn)品，在重大工程項目中表現(xiàn)出色。隨著技術(shù)進步和產(chǎn)品的不斷完善，LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的局面，2012年該行業(yè)總體規(guī)模仍然保持了增長。與往年不同的是，行業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤的增長幅度普遍沒有與規(guī)模增長保持同步，這也反映出行業(yè)的市場競爭更加激烈。

　　行業(yè)總體規(guī)模保持增長

　　我國LED顯示行業(yè)的主要產(chǎn)品在國內(nèi)占有絕對的市場地位，同時，在全球市場也占據(jù)了一定的份額。

　　2011年，全國LED顯示應(yīng)用市場銷售總額是220億元左右，比2010年的190億元增長了16%。估計2012年度的增長幅度不會低于10%，全國LED顯示應(yīng)用的市場總額會在240億元以上。我國LED顯示行業(yè)的主要產(chǎn)品在國內(nèi)占有絕對的市場地位，同時，在全球市場也占據(jù)了一定的份額，形成了穩(wěn)定的出口。2012年度部分出口骨干企業(yè)國際市場出口業(yè)績良好，在2012年的歐洲杯比賽上，也大量采用了中國制造的LED顯示產(chǎn)品。在全球范圍內(nèi)的相關(guān)展會上，來自中國的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品以優(yōu)秀的性價比受到國際市場的親睞。

　　LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進作用愈加明顯。LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間良性互動和促進發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應(yīng)用迅速，基于LED芯片材料、驅(qū)動IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)許多企業(yè)在LED綜合應(yīng)用、半導(dǎo)體照明、燈飾亮化工程等方面的技術(shù)更加成熟。在傳統(tǒng)LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品在行業(yè)市場中的份額逐年增加。LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品可靠性總體上有了顯著的提升，產(chǎn)品市場需求和應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴展。

　　我國LED顯示應(yīng)用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國際同步發(fā)展，近年創(chuàng)新產(chǎn)品推陳出新，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)能力不斷加強。適應(yīng)特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較迅速。2012年度，高密度小點間距的LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品(P2.5及以下)異軍突起，在市場上獨領(lǐng)風騷，成為年度具有競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品。小點間距LED顯示屏在廣告顯示、監(jiān)控中心等的應(yīng)用還在不斷深化之中，有望在未來與DLP等傳統(tǒng)產(chǎn)品形成競爭。專業(yè)的顯示屏控制系統(tǒng)產(chǎn)品在2012年度的發(fā)展也讓業(yè)界對專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有了深刻的認識。

　　產(chǎn)業(yè)格局處于調(diào)整中

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。

　　在傳統(tǒng)市場應(yīng)用領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，新興的市場領(lǐng)域發(fā)展迅速。近年我國新興廣告媒體高速增長，LED大屏幕成為主導(dǎo)應(yīng)用產(chǎn)品，在戶外廣告媒體領(lǐng)域，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的比重日益加大。最早開始布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)的鳳凰傳媒，過去三年中的年符合增長率達到200%以上，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網(wǎng)絡(luò)開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告?zhèn)髅焦�司開始建設(shè)覆蓋范圍更大的LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)。廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的LED顯示產(chǎn)品市場中，租賃、合作等市場銷售模式對LED顯示產(chǎn)品制造企業(yè)的資金和風險都帶來了挑戰(zhàn)。

　　LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)近年已經(jīng)有多家企業(yè)直接或間接上市，其在行業(yè)內(nèi)的綜合影響力不斷加大。進入新的發(fā)展階段，骨干企業(yè)開始重視和加強企業(yè)品牌的建設(shè)，渠道模式在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。2012年度，盡管在局部地區(qū)出現(xiàn)了個別企業(yè)瀕臨倒閉的情況，但規(guī)模型骨干企業(yè)的發(fā)展總體良好，綜合實力不斷提升，在重大項目和重點工程的大型顯示系統(tǒng)工程實施建設(shè)中表現(xiàn)出色。細分市場和突出核心競爭力，成為許多企業(yè)的關(guān)注點。

　　近年我國LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展中的一個重要特點是規(guī)模型企業(yè)數(shù)量明顯增加，中等規(guī)模企業(yè)數(shù)量有所遞減，小規(guī)模企業(yè)數(shù)量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖型”向“啞鈴型”轉(zhuǎn)變。從地域上看，華東和華南仍然為兩大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。深圳是LED顯示應(yīng)用企業(yè)比較集中的地區(qū)，值得注意的是，2012年華南地區(qū)的幾家骨干企業(yè)都把新的生產(chǎn)基地建設(shè)在了惠州等深圳以外的地區(qū)。地處華東的福建省，LED顯示應(yīng)用企業(yè)近年的發(fā)展也比較引人注目，總體上升較快。相對來說，LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域資本市場對產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的影響尚未顯現(xiàn)，骨干企業(yè)和上市企業(yè)主導(dǎo)下的資源配置、要素重組和市場調(diào)整在2012年度中表現(xiàn)一般。

　　市場逐漸理性化

　　LED顯示應(yīng)用市場進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將回歸理性。

　　基于專業(yè)化分工，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷提升奠定了良好的基礎(chǔ)。在競爭的同時，專業(yè)化生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、工程服務(wù)等環(huán)節(jié)的分工合作在行業(yè)內(nèi)也初步建立。LED顯示應(yīng)用行業(yè)協(xié)會多年積極推動的產(chǎn)品技術(shù)交流和標準化工作，通過產(chǎn)品技術(shù)標準、產(chǎn)品技術(shù)檢測等有效促進了行業(yè)技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。隨著新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)展，標準問題日漸突出。一方面，已有標準修訂不及時，不能滿足行業(yè)發(fā)展的最新技術(shù)趨勢和要求;另一方面，標準體系未形成，特別是LED顯示應(yīng)用相關(guān)的材料、器件等具體技術(shù)標準存在嚴重滯后。

　　LED顯示應(yīng)用市場是完全市場化的領(lǐng)域，市場競爭一直比較激烈，2012年度的租賃市場曾出現(xiàn)較為激烈的以降價為主要手段的幾大廠家之間的烽煙大戰(zhàn)，對行業(yè)影響巨大。受LED照明應(yīng)用吸引，近年眾多進入LED行業(yè)的資金和新的企業(yè)，在LED照明主體市場沒有完全形成之前，其產(chǎn)能消化和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型對LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品市場形成擠占。行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)面臨規(guī)模和利潤提升的壓力，大量中小企業(yè)市場空間和生存發(fā)展的環(huán)境不容樂觀。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快，城市景觀、廣告宣傳新媒體、智慧城市等將使LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。從總體上看，LED顯示應(yīng)用市場進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將回歸理性，業(yè)內(nèi)將積極探索建立健康、可持續(xù)的發(fā)展之道。