3G移動增值業(yè)務特點

　　　　　　　　　　　　　　　　 [size=4]3G移動增值業(yè)務特點[/size]

　　[size=3]首先是帶寬更寬。一個單載頻、單扇區(qū)的數據帶寬從2．5G網絡的幾十kbps提高到了幾百kbps。傳輸帶寬的提高，可以保證含有更豐富表現力的媒體內容在更短的時間內傳輸，而不會讓用戶為了下載一首歌曲等上很久。

　　其次是具有QoS機制。在3G空中接口增加了QoS（服務質量）控制機制，可以為特定QoS要求的業(yè)務提供足夠的帶寬和優(yōu)先級服務，保證業(yè)務的質量。QoS機制的提供，使得對QoS要求較高的實時與準實時多媒體業(yè)務有了一定的服務質量保證。

　　另外是資費更加靈活。3G技術提高了頻譜利用效率降低了成本，使得通信資費存在下降的可能，比2．5G更加低廉的資費更加符合人們對數據業(yè)務的使用要求。KDDI等已經商用了3G網絡的運營商采取更加靈活、合理的資費策略，制定了針對不同用戶群的包月套餐，使用戶在可以預期支付費用的前提下，自由地享受移動數據業(yè)務帶來的方便，大大刺激了用戶對移動數據業(yè)務的需求。

　　3G發(fā)展初期移動增值業(yè)務發(fā)展趨勢

　　首先是已商用的業(yè)務的演進。已商用的業(yè)務主要分為電路域的業(yè)務和分組數據業(yè)務兩大類。

　　對于電路域的業(yè)務如短信、個性化鈴聲、IVR等等將會在3G環(huán)境下繼續(xù)存在，隨著內容的更加豐富，這些業(yè)務將繼續(xù)向更多的領域滲透而滿足更多有不同需求的用戶的需要；移動分組數據業(yè)務可以分為移動數據接入業(yè)務和基于IP承載的增值業(yè)務。筆記本電腦的快速普及使筆記本電腦由商用擴展到了民用，筆記本電腦價格的下降和性能的提高使用戶已不滿足于通過固定的方式接入互聯網，而3G網絡的出現使隨時隨地的中、高速移動數據接入成為可能，極大地方便了用戶對信息的獲取和傳遞。2．5G網絡中已經有部分高端用戶（主要是商務用戶）開始使用這個業(yè)務，到了3G時代這樣的市場需求將會快速增長，成為移動數據業(yè)務中不可小看的重要部分。對于基于IP承載的增值業(yè)務，目前商用的主要有瀏覽類業(yè)務（基于WAP）、郵件業(yè)務（基于POP3或IMAP4）、MMS、定位業(yè)務（基于GPS、AFLT、CELLID）、應用下載類業(yè)務（基于BREW、JAVA）、內容下載類業(yè)務（包括圖片、鈴音下載）、交易類業(yè)務等等，這些業(yè)務將會不斷地完善功能和優(yōu)化業(yè)務流程并提供更符合用戶要求的業(yè)務內容。其次是業(yè)務接入、管理平臺從垂直化向水平化發(fā)展。

　　現階段運營商的移動增值業(yè)務的接入、管理平臺大多還是垂直架構，即對不同的業(yè)務實行相對獨立的管理，難以實現對用戶、業(yè)務、SP與CP等環(huán)節(jié)的信息資源共享，這樣的架構不但不利于新業(yè)務的生成、增加了業(yè)務的管理難度，而且還會導致重復建設。隨著業(yè)務的發(fā)展，建立水平化業(yè)務平臺架構，統(tǒng)一數據管理、業(yè)務管理、用戶管理、認證授權和計費管理是實現對日益復雜的業(yè)務高效管理的必然途徑。

　　另外，新業(yè)務將層出不窮。在3G網絡中將會不斷出現新的業(yè)務，包括技術方面的創(chuàng)新業(yè)務和針對市場需求打造的內容創(chuàng)新的業(yè)務。需要強調的是，增值業(yè)務所采用的技術是業(yè)務開展的基礎，以一個完善的技術平臺作為基礎，配合業(yè)務數據庫、終端等必要支撐，可以衍生出各種各樣的新業(yè)務。比如一個移動網絡中增加了GPSone定位技術的平臺，能夠完成比較精確的位置信息計算，根據這個位置信息就可以開展電子地圖業(yè)務、最近的商場與餐館等的查詢業(yè)務、好朋友的位置查詢業(yè)務、車輛的跟蹤業(yè)務、提供用戶附近商場打折信息的業(yè)務、導航與緊急情況報警等業(yè)務。因此尤其是在3G發(fā)展的初期，大部分新業(yè)務將通過對基于現有的技術在內容上進行創(chuàng)新和將多種現有技術進行有機結合，打造出一個容易為市場所接受的業(yè)務。當然也會有一些如可視電話、手機電視等加入新的技術元素的業(yè)務的逐漸出現。

　　同時，運營商在終端定制中將發(fā)揮更加重要的作用。終端作為用戶使用業(yè)務最直接的展現實體，對于業(yè)務品牌推廣、業(yè)務開展成功與否起著至關重要的作用。業(yè)務內容在終端上的良好展現，不同廠家終端產品對業(yè)務內容的高度兼容以及友好的業(yè)務菜單、界面會極大地提高用戶對業(yè)務的認知度和業(yè)務普及的速度。正是基于這樣的原因，運營商定制終端將能夠針對所推廣的業(yè)務量身打造更統(tǒng)一界面、更高業(yè)務一致性、更低成本的終端產品。

　　此外，細分市場變得愈加重要。移動增值業(yè)務的市場相對于基本電信業(yè)務更加具有地域特色，不同國家、地區(qū)，不同文化背景甚至不同年齡、職業(yè)的用戶對增值業(yè)務的需求差異很大，只有通過深入研究，了解特定用戶群體的需求，才能贏得市場先機。

　 3G為移動增值業(yè)務的發(fā)展提供了更加廣闊的天地，如何完善業(yè)務平臺架構、為價值鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加合理的發(fā)展環(huán)境、悉心培育市場、推出滿足市場需求的業(yè)務是增值業(yè)務發(fā)展的關鍵因素，可以相信移動數據業(yè)務將成為移動通信發(fā)展新的驅動力。[/size]

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