3G業(yè)務(wù) 需求是市場(chǎng)永恒的原動(dòng)力

　　　　　　　　　　　　 [size=4] 需求是市場(chǎng)永恒的原動(dòng)力[/size]

　 [size=3]“手機(jī)電視”來了，“第五媒體”來了，在青年人消費(fèi)群體中議論最多的話題；縱觀年初手機(jī)市場(chǎng)，一大景觀，3G手機(jī)大面積面市，已在青年人消費(fèi)群體中引起強(qiáng)烈反響，這預(yù)示著手機(jī)市場(chǎng)將引起新一輪的購機(jī)潮，3G已提前向我們走來。

　　“3G的亮點(diǎn)在于融合業(yè)務(wù)”， 過去的10年互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，那么今后10年，手機(jī)也會(huì)改變生活。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的創(chuàng)新，彩信、WAP等一些新的技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，手機(jī)越來越多地被人們稱為“第五媒體”。用手機(jī)快速上網(wǎng)，手機(jī)的在線電影，3G手機(jī)將成為電影、書籍、科普的重要應(yīng)用平臺(tái)，尤其對(duì)于輕松短小的動(dòng)畫電影和漫畫書籍，在3G平臺(tái)上將大有發(fā)展空間。

　 作為中國內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞的3G動(dòng)漫作品，《女孩你的一分鐘有多長》的3G電影在1個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了70多萬元的收入。借助3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的深入挖掘，悉心推出滿足市場(chǎng)需求的業(yè)務(wù)品種是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加合理的發(fā)展環(huán)境、使得移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在運(yùn)營收入中的比例大大提高，成為帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)增長新的驅(qū)動(dòng)力。

　 3G業(yè)務(wù)，將為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造更加寬泛的服務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)商務(wù)網(wǎng)絡(luò)電視、無線視頻寬帶、多媒體、流媒體，信息采集等。3G最大的不同，在為消費(fèi)者提供更多的影音服務(wù)。3G的娛樂類業(yè)務(wù)稱得上“聲色俱佳”，通過3G網(wǎng)絡(luò)，用戶能夠以2.4Mbit/s欣賞最新的歌曲、音樂電視和電影，盡情點(diǎn)播喜歡的歌曲和電影。目前，在歐洲和亞洲等地的3G服務(wù)中，游戲和實(shí)時(shí)體育賽事是最受用戶歡迎的服務(wù)。日本、韓國通過采取包月的收費(fèi)方式吸引了一大批用戶，用戶直接通過移動(dòng)電話接收到數(shù)十個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容。以營收來看，高達(dá)50%以上比例來自于娛樂消費(fèi)，這也就是
鎖定年輕人群的主要因素。

　　“娛樂是永恒的主題”，目前，我國2．5代移動(dòng)通信主流技術(shù)的GPRS和CDMA商用網(wǎng)絡(luò)，中國移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”、“M－zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯(lián)通公司的“互動(dòng)視界”、“彩e”、“神奇寶典”、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務(wù)，以時(shí)尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個(gè)性化追求的回鈴音業(yè)務(wù)呈幾何級(jí)數(shù)發(fā)展，對(duì)娛樂類服務(wù)最感興趣的用戶年齡主要在18歲到25歲之間，因此這個(gè)年齡階段的用戶將會(huì)成為娛樂類服務(wù)提供商的重要客戶。

　 中央電視臺(tái)節(jié)目夢(mèng)想中國引發(fā)了收視狂潮，觀眾通過短信和電話為喜愛的選手投票，娛樂與通信業(yè)務(wù)的結(jié)合再次實(shí)現(xiàn)雙贏。超級(jí)女聲、夢(mèng)想中國節(jié)目的參與方式，使得通信業(yè)務(wù)與娛樂業(yè)結(jié)合得更為緊密，娛樂經(jīng)濟(jì)所帶來的效應(yīng)日益凸顯。即將到來的3G時(shí)代，增值業(yè)務(wù)將成為主流，移動(dòng)通信的商業(yè)模式將發(fā)生劃時(shí)代的變化。

　 隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)休閑娛樂的不懈追求，通信業(yè)務(wù)走向娛樂經(jīng)濟(jì)，將不斷推出為移動(dòng)用戶更為豐富的娛樂內(nèi)容、成為移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的源泉”，細(xì)分市場(chǎng)變得愈加重要。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)相對(duì)于基本電信業(yè)務(wù)更加具有地域特色，不同國家、地區(qū)，不同文化背景甚至不同年齡、職業(yè)的用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)的需求差異很大，只有通過深入研究，了解特定用戶群體的需求，才能贏得市場(chǎng)先機(jī)，這也是3G業(yè)務(wù)發(fā)展的根本趨勢(shì)——需求是市場(chǎng)永恒的原動(dòng)力。[/size]

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