3G增值業(yè)務(wù)潛力預(yù)測 WAP上網(wǎng)視頻下載等看好

　　近幾年來，隨著電信收入增勢的減緩，增值業(yè)務(wù)成為運(yùn)營商新增業(yè)務(wù)收入的主要來源。目前，各種各樣的增值業(yè)務(wù)相繼被推出，MMS、WAP和IVR均已呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，逐漸改變了早期短信一枝獨秀的格局。據(jù)統(tǒng)計，在2005年SP從運(yùn)營商獲得的移動增值業(yè)務(wù)收入中，短信、WAP、IVR業(yè)務(wù)分成收入最高，分別為20.1億元、17.4億元、9.1億元，占SP收入分成的23.3%、20.1%、10.6%。

　　2.5G同3G增值業(yè)務(wù)長期并存

　　2.5G同3G增值業(yè)務(wù)的長期并存與平穩(wěn)過渡是國外3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期的一大特點：在3G業(yè)務(wù)開展之初的幾年間，2.5G增值業(yè)務(wù)同3G長期并存，并且一些2.5G增值業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡到了3G網(wǎng)絡(luò)下。比如KTF發(fā)展了3年3G業(yè)務(wù)以后，仍然擁有大量的CDMA1X用戶規(guī)模：截至2005年第三財季，EV-DO為422.5萬，而CDMA1X用戶仍然增長到了736.7萬。

　　在增值業(yè)務(wù)種類上，3G也包含了原有的2G、2.5G的圖鈴下載、游戲、信息服務(wù)等2.5G業(yè)務(wù)。3G除了包容原有的2.5G業(yè)務(wù)外，一些多媒體業(yè)務(wù)也相繼開展，如視頻下載與轉(zhuǎn)發(fā)、VOD/MOD、移動可視電話等。

　　3G增值業(yè)務(wù)潛力股

　　綜合國外發(fā)展較好的增值業(yè)務(wù)及我國的實際發(fā)展情況，我們認(rèn)為WAP上網(wǎng)、視頻下載和轉(zhuǎn)送類、移動音樂類、移動視頻類、手機(jī)游戲、行業(yè)3G應(yīng)用是我國應(yīng)該重點培育和發(fā)展的3G業(yè)務(wù)。

　　移動流媒體

　　在此，我們把視頻下載和轉(zhuǎn)送類、移動視頻類、移動音樂類等業(yè)務(wù)都包括在移動流媒體業(yè)務(wù)之中。其中移動視頻下載和轉(zhuǎn)送類主要傳送實時性要求不高或容量較小的流媒體內(nèi)容，如影視視頻短篇、音樂短篇、體育視頻片斷、熱點新聞等等，可以通過移動手機(jī)郵件附件和彩信等進(jìn)行傳輸。移動視頻類主要為時傳時播、容量較大、無法或不允許被存儲在手機(jī)上的節(jié)目內(nèi)容，如手機(jī)電視、影視VOD、手機(jī)動畫、移動可視電話、移動視頻會議、移動音樂、實時的交通路況等。

　　移動流媒體可以說是日韓主要運(yùn)營商的3G特色業(yè)務(wù)：NTT DoCoMo 3G業(yè)務(wù)品牌FOMA下的特色應(yīng)用為視頻下載和轉(zhuǎn)發(fā)、可視電話和可視電話會議等。其中，韓國KTF的VOD業(yè)務(wù)發(fā)展很好，2002年5月開通EV-DO業(yè)務(wù)后，當(dāng)年VOD的總ARPU值為63371韓元，2005年第三財季降到了44962韓元(折人民幣約360多元)。

　　我們認(rèn)為，如果手機(jī)終端可以滿足業(yè)務(wù)需要、有多種業(yè)務(wù)類型可供用戶選擇，那么基于3G網(wǎng)絡(luò)的移動流媒體業(yè)務(wù)在我國將有很大的發(fā)展?jié)摿ΑｎA(yù)計2006年ARPU值將達(dá)到157.8元，略高于3G業(yè)務(wù)的整體ARPU值。此后業(yè)務(wù)價格的下降及大量低端用戶的加入將逐漸稀釋ARPU值，2007年將下降到135.5元，但仍將為2G-2.5G業(yè)務(wù)的1.85倍。在用戶規(guī)模方面，移動流媒體業(yè)務(wù)的大幅增長時間會稍晚于3G用戶規(guī)模雪崩增長，預(yù)計2008-1010年會一路高漲到最高點。

　　WAP上網(wǎng)

　　3G網(wǎng)絡(luò)下行慢速移動384kbps的速率已經(jīng)完全達(dá)到目前固定寬帶上網(wǎng)的水平，上網(wǎng)速度的提高將極大促進(jìn)WAP上網(wǎng)的發(fā)展，也很有可能將移動互聯(lián)網(wǎng)演變成真正意義上的“第五媒體”。

　　我們預(yù)計2006年中國3G業(yè)務(wù)開展后，運(yùn)營商將從WAP上網(wǎng)獲得0.2億元的收入，2007年之后WAP上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長率將大幅上揚(yáng)，2008年將達(dá)到14.2億元。

　　3G手機(jī)游戲

　　2005年是手機(jī)游戲的轉(zhuǎn)折年，從幕后走入前臺、開始正式投入商業(yè)運(yùn)營：無線娛樂平臺——“game-V”發(fā)布、以美通無線《三界傳說》為代表的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正式投入商業(yè)化運(yùn)營、百寶箱下載游戲容量從100K以下增容到了180K、移動試行包月上網(wǎng)不計流量等等。由手機(jī)玩家俱樂部與陽光加信聯(lián)合進(jìn)行的“首屆中國手機(jī)游戲市場調(diào)查”結(jié)果顯示，雖然目前喜歡單機(jī)游戲的比例達(dá)到了76%，但包括聯(lián)網(wǎng)棋牌、RPG在內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)游戲仍然達(dá)到68%，這說明絕大部分的玩家對于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲前景持肯定的態(tài)度。

　　若2006年3G業(yè)務(wù)開始后，我們預(yù)計2007-2008年將迎來3G手機(jī)游戲的高速發(fā)展，2007年3G手機(jī)游戲銷售額有望達(dá)到8.67億元，2008年有望達(dá)到30億元。

　　但是3G手機(jī)游戲的發(fā)展首先要解決以下問題：內(nèi)容的可玩性、游戲界面表現(xiàn)、收費高昂、網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。因為許多用戶認(rèn)為現(xiàn)有的手機(jī)游戲簡單粗糙、手機(jī)鍵盤操作不方便，無法承受玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的昂貴的GPRS收費、時而掉線不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)。

　　行業(yè)3G應(yīng)用

　　信息化的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是我國信息化建設(shè)中一個普遍的問題。以電子政務(wù)為例，據(jù)調(diào)查，我國某經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份80%的政府網(wǎng)站服務(wù)功能不到位，82.6%的地市政府和86%的省直單位網(wǎng)上辦公功能較差，56.5%的地市政府和64.3%的省直單位缺乏網(wǎng)上監(jiān)督功能，面向企業(yè)和公眾的服務(wù)則更差。而3G的推出、移動通信網(wǎng)絡(luò)的速度大大提高，以及短信、WAP、JAVA等移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺被引入，可為行業(yè)應(yīng)用提供有力的移動網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)支撐，能有效滿足一些行業(yè)用戶對移動辦公、移動定位、遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)傳輸及移動電子商務(wù)等方面的需求。因此，3G能夠促使我國移動信息化加速發(fā)展。

　　假設(shè)2006年發(fā)放3G牌照、3G業(yè)務(wù)順利開展，那么預(yù)計2006年中國行業(yè)3G應(yīng)用業(yè)務(wù)收入有望達(dá)到1.12億元，同比增長211%；2007年達(dá)到2.37億元，同比增長111.3%。