聯(lián)通全面更換新標(biāo)識 藍(lán)轉(zhuǎn)紅直面3G競爭(圖)

　　3月28日，中國聯(lián)通正式在全國范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識。新標(biāo)識所采用的中國紅與水墨黑兩種顏色，一舉打破了電信運營商們所慣常使用的藍(lán)色基調(diào)。

　　新的聯(lián)通企業(yè)標(biāo)識沿用了“China Unicom”的英文和“中國聯(lián)通”的中文字樣，形式上也沿用“中國結(jié)”，只是主要基調(diào)從藍(lán)色變?yōu)榱酥袊�紅，而文字部分采則用了水墨黑色。

　　“以往大家都有個慣例，似乎電信企業(yè)都必須用藍(lán)色的標(biāo)識，結(jié)果反而弄得大家很相像，也非常單調(diào)。其實，電信企業(yè)不一定非要使用藍(lán)色來標(biāo)識自己。聯(lián)通的中國結(jié)形象深入人心，而中國結(jié)的本色是紅色，視覺沖擊力強(qiáng)、又象征著快樂與好運的紅色，能夠增加企業(yè)形象的親和力，并且恰恰與聯(lián)通所提倡的活力、時尚、創(chuàng)新的品牌定位相吻合。”談及新標(biāo)識的出臺過程，一位具體參與標(biāo)識設(shè)計更換工作的聯(lián)通公司內(nèi)部人士告訴記者。

　　與此同時，聯(lián)通的企業(yè)口號也從“引領(lǐng)通信未來”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白屢磺凶杂陕?lián)通”。據(jù)聯(lián)通公司內(nèi)部人士介紹，這兩個口號中前者側(cè)重于技術(shù)層面，而后者則更加側(cè)重于用戶體驗。“新標(biāo)識中‘China Unicom’中兩個紅色的‘i’上下相連，像是兩個正在進(jìn)行溝通的小人兒，正好代表了‘讓一切自由連通’的品牌精神。”他強(qiáng)調(diào)道。

　　談及換標(biāo)原因，聯(lián)通方面表示，此舉是為了進(jìn)一步配合集團(tuán)的整體品牌戰(zhàn)略而進(jìn)行的，也為了更充分地迎接3G時代的到來。而由于涉及到聯(lián)通遍布全國的所有分公司以及營業(yè)廳，因而此次標(biāo)識更換工作將持續(xù)到2006年年底才能全面完成。

　　進(jìn)入2006年來，聯(lián)通公司宣布和實施了一系列舉措，包括對集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)和人事的調(diào)整，也包括即將實行的“四下六上”的董事變動。加上此次在品牌方面的大手筆，有業(yè)內(nèi)人士評價認(rèn)為，為了迎接即將到來的3G時代的競爭，聯(lián)通已經(jīng)從各個方面做好了準(zhǔn)備。